backen mit enie

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Mit der Kooperation „Backen mit Enie“ wurde im Rahmen eines Social-Media-Gewinnspiels die Einführung eines limitierten und exklusiven Produktsortiments von Aldi beworben. Zum Kern der Kampagne gehörten neben Begleitwerbemitteln und Spots auch eine Landing Page. Diese diente als digitaler Anker für Produktvorstellungen, Wissenswertem für Back-Fans sowie Infos zum Gewinnspiel, das zusätzlich über die sozialen Netzwerke beworben wurde.

Als Anlehnung an die bekannten TV-Formate „Sweet & Easy – Enie backt“ und „Das große Backen“ trendete der dazugehörige Hashtag #eniechallenge mit einigen hundert Gewinnspiel-Beiträgen in den sozialen Netzwerken. Dank dieser deutlichen Reichweitengenerierung mit insgesamt fast 700.000 Ad Impressions und rund 8.000 Seitenaufrufen (Unique Users) war die Einführung der Aktionsware überdurchschnittlich erfolgreich.

Die Kampagne bestand insgesamt aus drei Flights: In der Pre-Phase wurde auf das anstehende Produktsortiment sowie das Gewinnspiel aufmerksam gemacht. Die Main-Phase war Hauptbestandteil der Kampagne mit den Produkten, Infos zum Gewinnspiel sowie Back-Tipps. In der Post-Phase wurden die Gewinner bekanntgegeben und nochmals auf die Rezepte zum Nachbacken verwiesen.

Die Idee: Durch das Testimonial Vertrautheit schaffen und die Produkte damit gleich strategisch klar positionieren.

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