fallout 76 feat. gronkh

bethesda / 2018 / jumppage / atv / social ads

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In Zusammenarbeit mit Bethesda entstand vor Release von Fallout 76 ein Live-Streaming-Event der Extraklasse: In der sogenannten „Fallout-Nacht“ konnten Gaming-Fans Streamer Gronkh und Rapper Smudo dabei begleiten, wie sie das Ödland von West Virgina durchstreiften. Das Event wurde sowohl im Netz als auch im TV beworben und eine eigens dafür erstellte Jumppage mit weiterführenden Informationen diente als digitaler Anker der Kampagne.

Jumppage
Rund 12 Stunden Let's Play wurden auf der Jumppage innerhalb des ProSieben-Networks gerestreamt und zeitweise von über 30k Nutzern live mitverfolgt (im Durchschnitt 26,3k). Fast 1,5k zusätzliche Follower (Unique User) generierte der Account allein durch diesen Stream. Im November 2018 veröffentlicht, verkaufte sich das Spiel bis Ende des Jahres 1,4 Millionen Mal.

Besonderes Augenmerk wurde bei dieser Kampagne auf eine optimale User Journey gelegt. So wurde auf der Seite im Look-and-feel von Xbox zusätzlich auf den Inhalt des Spiels eingegangen und direkt auf Shop-Seiten verlinkt. Zur zusätzlichen Erhöhung der Sichtbarkeit der Kampagne wurden auch Begleitwerbemittel eingesetzt und zielgruppenspezifisch ausgespielt.

Addressable TV (ATV)
Der SwitchIn XXL als exklusive Werbeplatzierung im linearen TV-Programm sorgte für ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit und Engagement. Er wurde durch den Umschaltvorgang aktiviert und eingeblendet; ohne dabei das lineare Programm zu unterbrechen. Das TV-Bild skalierte klein, sodass eine digitale Werbeeinblendung über die gesamte Bildschirmhöhe und -breite möglich war. Es wurden verschiedene Motive mit und ohne QR-Code ausgespielt, um so den Nutzern die Möglichkeit zu geben, direkt mit der Werbeform zu interagieren, was für eine zusätzliche Erhöhung der Conversion Rate sorgte.

InPage Ads
Eingesetzt unter der horizontalen Navigation direkt oberhalb des Contents auf Webseiten und im direkten Sichtfeld des Users, sorgten InPage Ads für eine weitere signifikante Steigerung des Traffics auf die Jumppage.

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