Herzstück der Kampagnen: Unterhaltsame Spots, prominente Gäste, Kochtipps und -tricks, Rezeptideen zum Herunterladen sowie die Präsentation der smarten Küchengeräte von Samsung. So generierten beide Kampagnen Seitenaufrufe im 5-stelligen Bereich mit überdurchschnittlich hoher Teilnehmerzahl bei einer Laufzeit von insgesamt nur drei Monaten.

„GenussDuo: HomeChallenge“
mit Social Hub
Die erste Kampagne legte den Fokus primär auf Engagement Marketing. Durch den auf der Seite zentral eingebetteten Social Hub konnten Nutzer durch ihre Gewinnspiel-Einreichungen aktiv teilhaben und sich so mit anderen Fans der Show austauschen. Weiterer Bestandteil waren die exklusiven Produktvorführungen von Tim Raue. Der Aufruf zum Gewinnspiel erfolgte über einen Spot, welcher auch im TV ausgestrahlt wurde.

Über mehrere Wochen hinweg gab es Challenges. Bei diesen wurden Hobbyköche aufgefordert, Speisen zu einem bestimmten Thema nachzukochen, schön anzurichten und unter dem Hashtag #samsunghomechallenge zu teilen. Die neuesten Einreichungen wurden jeweils im Feed des Hubs gezeigt.

Der dynamische Ansatz des Social Hubs sowie die spätere Integration von regelmäßig erscheinenden Videos mit prominenten Gästen („GenussDuo“) veranlasste einen Großteil der Nutzer, die Seite immer wieder zu besuchen: Dieser teils werbliche und teils nutzergenerierte Content steigerte den Mehrwert eines Re-Visits zusätzlich. Die Produkte von Samsung wurden dabei stets unaufdringlich und nativ eingebettet.

„Dein Löffel zum Gewinn!“
mit Mini-Game
Aufgrund des reichweitenstarken Erfolgs der „HomeChallenge“ wurde mit einer zweiten Kampagne noch stärker auf den zentralen Bestandteil des TV-Formats eingegangen: den Löffel. Diese Verschmelzung der Marke Samsung mit THE TASTE wurde hierbei mit einer zentralen Gamification-Mechanik realisiert.

Unter dem Aufruf „Dein Löffel zum Gewinn!“ wurde also erneut eine Kampagne aufgesetzt, die auf den Mitmach- und Unterhaltungswert der Community setzte. Die Nutzer konnten in einem Mini-Game den perfekten Löffel nachbauen und so am Gewinnspiel teilnehmen.

Die Mechanik sah vor, dass ein vorgegebener Löffel nachgebaut werden musste. Dafür sollten die korrekten Zutaten in richtiger Reihenfolge gestapelt werden. Erst wenn der Löffel der Vorlage entsprach, wurde das Gewinnspiel-Formular freigeschaltet und der Nutzer hatte sich für die Teilnahme qualifiziert.

Per Drag & Drop konnten die Zutaten angewählt und platziert werden. Bild #1 zeigt den Start-Screen, Bild #2 den leeren Löffel, den es zu befüllen galt und Bild #3 ein Beispiel eines falsch kreierten Löffels. Durch den Refresh-Button wurde das Mini-Game zurückgesetzt und die Zutaten konnten erneut platziert werden.

Das linke Bild zeigt erste Ideen-Skizzen zur möglichen Mechanik des Gewinnspiels. Rechts ein Bild des fertigen Spiels. Der cartoonartige, illustrative Stil mit kräftigen Outlines unterstrich dabei den spielerischen und nahbaren Charakter der Kamapagne.

Um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Traffic auf die Seiten zu bringen, wurde auch mit Social Ads und Bannern gearbeitet. Fun Fact zum Schluss: Die PDF-Rezeptideen von Tim Raue wurden von mir ebenfalls komplett von Grund auf konzipiert und mehrere tausend Male heruntergeladen.

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