Medienpartner Sat.1 begleitete die Kooperation unter dem Motto „Bäume pflanzen für eine bessere Welt“. Eine Microsite diente als digitaler Anker und Kern der Kampagne. Sie bündelte sämtliche Informationen zur Aktion und zeigte den hierfür produzierten TV-Spot. Für diesen Zweck entwickelte ich zunächst neben Wireframes auch verschiedene Screendesigns und legte in Abstimmung mit dem Kunden die finalen Layout-Farben fest.

Das umgesetzte Feinkonzept bediente sich vorwiegend einer klaren und modernen Raster-Optik mit einprägsamer Doodle-Illustration. Diese fand auch auf der Aktionsware Verwendung und steigerte somit – zusammen mit der auffälligen Farbgestaltung – den Wiedererkennungswert der Kampagne für diese nachhaltige Produktlinie.

Neben der Microsite auf Sat.1 wurde die Aktion #heldenauspapier auch über die Social-Media-Kanäle der Kooperationspartner begleitet. Die Grundidee bestand darin, neben einem generischen Design für jedes Produkt ein eigenes Ad mit passendem Claim zu entwickeln, welches jeweils ein Hilfsprojekt vorstellt. Den Kachel-Effekt der Microsite griff ich auch hier auf.

Das Konzept des Aufbaus gestaltete sich aus Claim / Keyvisual (Attention), Produkt (Awareness), unterstütztes Hilfsprojekt durch Kauf (Action). Eine weitere Idee für die Taschentücher war u. a. der Claim „Heulen für nen guten Zweck!“. Die lockere Tonalität der Kampagne wird damit deutlich.

Der eingesetzte Spot stieß nicht zuletzt dank des sympathischen Auftretens des Testimonials und der ungezwungenen Erzählweise auf überaus positive Resonanz in der Zielgruppe. Dies erleichterte den Zugang zum Thema ohne visuelle Klischees oder einem erhobenen Zeigefinger. Die Ergebnisse der Begleitstudie belegen die gute Werbewirkung der Kampagne.

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